I høst lyste Sametinget ut et anbud om å utvikle en egen reiselivsstrategi. Kreativ Industri AS, med underleverandørene Mimir AS og Orinor AS, har vunnet anbudet. Arbeidet skal pågå i tre år og er anbefalt i Nasjonal reiselivsstrategi 2030. 

– Samisk reiseliv og samisk kultur skaper allerede i dag verdier og inntekter. Samisk reiselivstilbud er ettertraktet. Vi ser fram til å presentere en helhetlig strategi gjennom arbeidet som skal gjøres nå, sier politisk rådgiver Sandra Márjá West. Hun er leder av styringsgruppen for strategiarbeidet. 

Tiltak i strategien

I strategien skal det gjennomføres tiltak for og i samråd med næringen i Sápmi – som veileder for reiselivets møte med samisk kultur, merkevarebygging og historiefortelling, og styrkede nettverk med tettere kobling til kreativ næring og mat i samisk reiseliv. Strategien skal også kobles til den nasjonale reiselivsstrategien for å sikre at samiske områder får større del i nasjonale satsninger innen turisme og infrastruktur. 

Mangfold og synergieffekter

Reiselivet i Sápmi er mangfoldig, med alt fra reindrift og fiske til kreative næringer. Mange bedrifter er små og sårbare. Målet er å øke omsetningen på tvers av næringer og tilby et bredere tilbud til besøkende, samtidig som vi styrker samisk språk, identitet og kultur.

Styringsgruppe og markedsundersøkelser

Prosjektet er i startfasen. Det jobbes med å sette sammen en styringsgruppe med representanter fra næringslivet, Innovasjon Norge og Sametinget. Kreativ Industri jobber nå med markedsundersøkelser og kartlegging. 

– Målet er at med ekte og mangfoldige opplevelser og kreative næringers kraft, formidles stolt samisk historie og kultur. Strategien skal bidra til å skape unike opplevelser, der gjesten er nysgjerrig, respektfull og tar hensyn til samisk folk og kultur. Vårt ønske er at samisk reiseliv kan bli en global veiviser for urfolksreiseliv, sier West

Respekt for naturen er en kjerneverdi i samisk kultur og vil være sentralt i reiselivsstrategien.